4月22日，智见新境-2025腾讯汽车年度峰会在上海举行。腾讯新闻、腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团三大内容生态联合亮相，系统解读了腾讯广告内容营销的新征程，以及如何通过资源整合赋能汽车行业营销创新。

张磊：打通联盟、洞察与社交价值，构筑“AIR”营销新模式

“为什么会选择腾讯这个平台做生意？”活动伊始，腾讯广告营销方案部副总经理张磊抛出了这个问题，并分享了腾讯在汽车行业内容营销领域的战略思考。张磊表示，腾讯既有“稳”的品牌营销内容储备，也有“急”的基于广告主营销诉求推动的不断演进的营销创新能力，这种平衡正是当前市场环境下品牌营销的最佳选择。

张磊重点介绍了腾讯广告在整合腾讯生态内容资源矩阵并形成一站式方案上“AIR”的理念，即：

A（Alliance）联盟价值

● 媒体联盟：整合自媒体专业资源，特别是在汽车垂直领域，聚焦专业度和影响力。

● 商业联盟：通过三大基础建设提升商业效能。包括优化互选产品系统，提升选号效率，即将在5-6月份推出全面的加热能力，以及针对汽车行业即将上线的线索转化工具等基础能力建设。

I（Insight）洞察价值

张磊分享了腾讯广告在利用数据能力洞察消费者方面的突破：“我们会整合在腾讯新闻、视频、音乐等内容板块的数据能力，为品牌深度洞察自己的营销效果和资产提供强大支撑。”

R（Relationship）社交价值

“朋友圈的一个爱心赞非常值钱。”张磊指出，社交裂变带来的品牌传播价值远超传统广告模式，一个用户对广告内容的点赞实际相当于在其社交圈层进行了一次“内广”，这种基于社交关系的口碑传播是腾讯平台独特的价值所在。

侯成芬：腾讯视频IP赋能汽车品牌全域营销

腾讯在线视频商业化副总经理&业务管理总经理侯成芬分享了腾讯视频在内容矩阵和营销创新方面的最新进展。她表示，2024年是腾讯视频的“丰收年”，多部IP获得业内认可。2025年，腾讯视频将继续推出包括《棋士》《长安的荔枝》《骄阳似我》《独身女人》等一系列重磅剧集，以及《喜人奇妙夜2》、《脱口秀和Ta的朋友们2》等综艺节目。在动漫领域，作为国内动漫第一平台，将在今年重磅上线超级IP《诡秘之主》、《谷围南亭》、《龙族之悼亡者之瞳》等精品2D番剧，在精品3D领域，除了持续更新的多部重磅年番之外，《王者荣耀》、《剑来》等口碑作品也将迎来续作。

IP+全域营销方法论升级

侯成芬强调，腾讯视频的核心营销优势在于IP和明星资源，基于此打造了“IP+”全域营销方法论，并分享了三个典型案例：

1. 《玫瑰的故事》×高端车企：为一家头部车企定制了围绕女主黄亦玫人设的衍生内容，将车型与高净值人群的生活场景自然结合，通过KOL二创和分发助推，与车企发布会形成共振效应。

2. 王者荣耀李白IP×年轻车企：基于王者荣耀动漫番剧《李白》，让李白虚拟人成为TVC主角，生动介绍车型功能特点，并让虚拟人物“到店引流”，成功吸引了ACG文化群体的年轻消费者。

3. 明星资源×阿维塔：通过联合明星马伯骞参与的阿维塔06车型极限赛道测试及驾驶体验实录，输出深度内容，同步在视频号发起话题讨论，联动陈震等十余位头部车圈KOL形成传播矩阵，覆盖全网平台进行内容二创扩散，最终形成线上全面传播。

侯成芬还提到，腾讯视频正与腾讯广告如翼共建数据能力，在目标人群筛选和KOL匹配方面提供更精准的支持，一个车企奥运营销案例显示，这种数据赋能帮助实现了“流量成本更低、留资转化效果更好”的双赢结果。

黄晨霞：腾讯新闻精品资讯价值与跨界融合价值

腾讯新闻运营总经理黄晨霞深入剖析了腾讯新闻在汽车行业内容矩阵和营销中的独特价值。她指出，腾讯新闻在腾讯内容矩阵中的定位非常明确——做精品资讯，核心能力包括两个方面：

精品资讯的核心能力

1. 议程设置能力：精品资讯的核心在于对热点事件和热点话题的预判、策划和运营能力。“我们每月甚至每周都会进行预判，例如我们做《CEO亲测》时，对宏观经济和汽车产业变化的持续跟踪和预判，提前预测到决策人对流量的困惑，人设如何打造等。”

2. 深度原创能力：腾讯新闻是目前综合资讯赛道中，拥有最多汽车、科技、财经等产业新闻的专业原创作者与编辑团队的平台，以及经过严格遴选的创作者生态。“在信息爆炸的时代，内容质量参差不齐，腾讯新闻被用户认为是有内容遴选能力、内容质量足够高和具有权威性的平台。”

跨界融合创新模式

黄晨霞特别强调了腾讯新闻作为综合资讯产品的“X”价值。“我们不仅有腾讯汽车，还有腾讯科技、腾讯财经、腾讯教育、腾讯娱乐、腾讯体育等多元内容板块，能够跟广告客户一起做一些跨界策划，创造独特价值。”黄晨霞分享了一个与“以安全为卖点”的车企合作案例，通过教育资源进入校园进行安全科普，从孩子角度影响家长的消费决策。

CEO亲测：深度对话行业领袖

黄晨霞还介绍了备受关注的《CEO亲测》系列：“很多车企老板告诉我们，他们困惑的不是有没有流量，而是有了流量后该说什么。在当前产业变革期，企业领导人的人设与话语体系构建尤为重要。”

通过结合宏观经济分析、社会情绪变化和产业趋势预判，腾讯新闻能够为不同企业CEO定制差异化的话题策划，帮助构建独特的行业话语权。

朱仁倡：腾讯音乐一体两翼赋能汽车品牌创新

腾讯音乐娱乐集团商业广告部副总裁朱仁倡介绍了腾讯音乐的“一体两翼”价值体系：内容(歌曲版权与演出内容)与平台(用户规模与技术能力)，以及如何与汽车品牌深度合作。

内容创作与品牌传播

朱仁倡强调，越来越多汽车品牌开始重视通过音乐内容进行差异化传播：比亚迪30周年与袁娅维合作的《敢》迅速冲上QQ音乐排行榜第二名；宝马与马伯骞合作的品牌歌曲；奥迪将经典《金蛇狂舞》改编为奥迪remix版本进行春节营销。

在歌曲创作和品牌传播能力上，腾讯音乐生态下拥有各种创作的单位、工作室、生态厂牌，旗下合作和签约艺人、海量音乐人，可以帮到车商和品牌商做好音乐创作和推广。同时，接入了腾讯元宝、混元大模型能力以及DeepSeek，能够让AI与知名创作人一起为品牌创作专属歌曲，带来全新的创意表达。

线上线下活动整合

“大部分的发布会都是在介绍功能，介绍性能。坦白说，有时候听起来有点枯燥和单调，我们在想能不能帮助车企把发布会搞得更有意思一点，所以我们就从去年开始想着可以把这个车企的发布会变成音乐派对”朱仁倡分享了几个创新的音乐+汽车营销案例：

1. 音乐派对化车型发布会：为广汽传祺S7打造全新发布模式，邀请四位不同风格艺人代表不同目标人群，在中国四个“极地”(极寒、极热、极东、极西)演绎不同风格音乐，将车辆性能与音乐体验完美融合

2. 音乐盛典资源整合：在腾讯音乐“巅峰之夜”盛典中为长安CS75打造全方位曝光，包括“艺人入场红毯+车型拍照”、“舞台上展示车型”等创新形式，实现品牌高效触达

突破“流量思维”，腾讯广告构建全域整合营销新价值

当前汽车行业营销正在从单一“流量思维”向“整合价值思维”转变。腾讯通过AIR理念——联盟价值、洞察价值和社交价值的有机结合，为汽车行业带来三大核心竞争力：

1. 资源联动的内容创新价值：IP资源、明星资源、媒体资源跨平台联动，从品牌歌曲、IP联名到CEO对话，实现品牌与用户的多维度情感连接。

2. 数据能力的精准洞察价值：在视频、新闻、音乐等跨平台的人群洞察，构建立体用户画像，让品牌了解“谁在看、谁在听、谁会买”。

3. 私域赋能的社交传播价值：基于社交的互动传播，将品牌信息转化为社交货币，提升传播效率与信任度。

正如张磊所言，腾讯平台的价值不只是广告产品或内容资产，而是整合各种资源的能力——包括公域流量、IP内容、社交价值和技术工具等能力，为汽车品牌提供真正的整合营销解决方案。在用户注意力日益分散的时代，这种整合能力将成为汽车营销的关键竞争力。